November 19th, 2010

интернет-маркетинг
  • web2win

Впечатление от "Капли креатива"

Вечер среды выдался чрезвычайно интересным, удалось посетить открытый показ вирусных рекламных кампаний «Капля креатива». Мероприятие было заявлено как демонстрация наиболее творческих и эффективных вирусных рекламных кампаний, и я рад, констатировать, что так оно и вышло.



Несмотря на то, что официальное время начало показа было заявлено на 19-30, зрителей начали пускать в зал куда раньше, за что отдельная благодарность организаторам – web2win. Сразу оговорюсь, организация не подкачала, хотя были некоторые шероховатости с видео, но общее впечатление это не испортило, организаторы учли даже необходимость перевода.
Сама программа показа была поделена на секции или блоки, кому как приятней на слух. Перечислю их:

1. Product Placement;
2. Использование продукта;
3. Flash мобы;
4. Спонсорство;
5. Качество и креатив;
6. Серии роликов;
7. Политическая реклама (Barack Obama);
8. Интерактивная реклама;
9. Русская реклама;
10. Музыка.

Нельзя оставить без внимая, что каждый из блоков комментировали эксперты, например, уже ставшие традиционными для мероприятий web2win – Владислав Деревянных и Евгений Примаченко из РА Восход, а так же новые лица - Козманидзе Ольга (РА Космос), Владислав Мартынов (РА Дельта-план), Антон Суслов (Штольцман и Кац) и Александр Глухов (Титансофт).



Но это все лирика, т.к. самым приятным на «Капле» оказалось не только комментарии специалистов а очень приятная, уютная атмосфера в зале. Несмотря на тот факт, что по признанию многих зрителей ролики были им уже знакомы, но смотрелись они на большом экране кинотеатра совсем иначе, более живо и ярко. Именно поэтому зал всегда взрывался, искрил эмоциями и аплодировал каждому из них.

Завершалась «Капля креатива» легендарным Think Different от Apple и непосредственной дискуссией экспертов и аудитории. Затрагивались очень аспекты вирусного маркетинга. Эксперты сошлись на том, что вирусный маркетинг не стоит переоценивать, и называть мессией для рекламного сообщества, но однако при приложении правильных усилий возможно очень и очень многое даже в Екатеринбурге. Осталось только взрастить тех кто сумеет заниматься качественным «посевом».

интернет-маркетинг
  • web2win

«Капля креатива» в море рекламы или Вирусный маркетинг для искушенных

«Капля креатива» в море рекламы или Вирусный маркетинг для искушенных
(Екатерина Акулич).

Только один единственный день у всех ценителей искусства рекламы и маркетинга была уникальная возможность узнать об альтернативном способе продвижения, а именно: вирусном маркетинге. 17 ноября, кинотеатр Салют радушно принимал гостей открытого показа вирусных рекламных роликов, проводимого проектом web2win. А желающих собралось немало, и увлекательную презентацию готовы были слушать даже стоя.



Все «вирусы» были разделены на 12 секций, среди них всем уже известный и так популярный «product placement», новый для России и Екатеринбурга «flash-mob», реклама под кодовым названием «качество и креатив», «политическая реклама» и еще много-много всего интересного. Происходящее на экране комментировали эксперты своего дела:

Евгений Примаченко (заместитель креативного директора) из рекламного агентства «ВОСХОД»; Антон Суслов (генеральный директор), РА «Штольцманъ и Кац»; Кирилл Коноплев (генеральный директор), РА «Дельта-План», и основатель и совладелец РА «Космос» Козманидзе Ольга. Именно им предстояло ответить на веселые, любознательные, а порой и каверзные вопросы аудитории, после просмотра самых разных вирусных реклам.

Как работает вирусный ролик? Нужно ли его создавать, ведь так велика возможность того, что ролик просто не пойдет. Сарафанное радио, а в нашем случае «сарафанная рассылка» просто будет не интересна потенциальному потребителю. Кого может убить капля креатива или же она полезна всем? Все это малая часть дискуссии, которая была проведена после просмотра вирусных реклам. Но, обо всем по порядку.

Открыл показ ролик «Шаги по воде», где молодые люди из далекой Америки пытались пройтись несколько метров по воде. А совершить невозможное им помогали водоотталкивающие ботинки. Несмотря на нарочитый и как бы яркий «непрофессионализм» съемки аудитория сразу распознала подвох. А эксперты предложили экстравагантную идею ролика-продолжения, а именно: русский Иван пытается так же пройтись по воде в своих галошах. И что бы из этого вышло? Возможно, просмотры бы зашкаливали, а компания получала невиданные заказы. Ведь без такой обуви по воде вам не шагать!

Далее следовал волшебный ролик от именитого бабл-мэйкера, человека, который творит огромные мыльные пузыри. Конечно же такое чудо можно рассмотреть и даже прочувствовать запечатленным на одного рода камеру. А тут уж реклама – рекламой, да вы и сами поняли.
Продолжился показ новомодным движением именуемым «flash-mob» или говоря русским языком «мгновенная толпа». Одна небезызвестная мобильная компания собирает миллионные просмотры на YouTube, подвышая не только узнаваемость, но и лояльность к бренду.

Многочисленные вирусы, по своему креативу зашкаливающие до небывалых высот, порадовали и повеселили публику. А когда был представлен один из творческих роликов, переделанный для предвыборочной компании ныне действующего президента США, восторгу аудитории не было предела. Утопия, созданная еще в 1984 году легла в основу политической рекламы, еще раз подчеркивая, что все новое – это хорошо забытое старое.



В заключении были показаны самые успешные рекламные ролики отечественного производства коммуникационных гигантов (таких, как например, «Касперский»), а так студенческий «вирус», приуроченный к прошедшему дню маркетолога. К слову сказать, создателя и его команду Web2win премировал за самое большое количество просмотров.
В целом, каждый пришедший вынес из показа что-то важное и интересное для себя. А новость, об успешном показе, уже как «вирусный маркетинг» распространилась между друзьями и друзьями друзей. А вот и уже дошла до вас!

Екатерина Акулич (c) http://www.uralstudent.ru/news/preview-1110-248.html